从 6、7 月份开始，「微信基本上每两三天就会放出一波新功能。」微信的步伐变得更加激进，但这份「疯狂」似乎再没有引起巨大的波澜。可在半年甚至更久之前，光景则完全不同。那时候小程序每次遮遮掩掩的新动作，都会被解读为微信的「大招」，占据科技媒体头条。

（根据百度指数，小程序在舆论声量上经历了过山车）

这都是因为在一开始被人给予厚望，甚至能取代APP的小程序，在吸引了大量创业者后，后劲不足，地位尴尬，功能不全。致使大批用户离开，小程序也沉寂了一段时间。然而微信却一直没放弃，通过多次迭代更新，小程序再次焕发新的生机。

大多数开发者都清楚，小程序真正迈开步伐是从今年 3 月 27 日开始的：在 1 月 29 日正式开闸后，小程序总共经历了 23 次迭代和能力开放，其中 22 次发生在 3 月 27 日之后，夺冠作为首批研发小程序的团队，这点感觉尤其强烈。

5 月 10 日是微信开放了「附近的小程序」功能的日子。微信还同时在小程序中新增了「卡券投放」能力，用户可以在门店小程序中领取商家的会员卡、代金券或者买单券——这一步，似乎成为了小程序大规模启动线下的关键突破点。

来自小程序相关统计平台的数据显示，通过「附近小程序」访问麦当劳小程序的用户中新用户占比高达 94%。而在麦当劳小程序所有新用户中，通过「附近小程序」入口进入的用户占比达 23%。

除了获客，小程序里代金券、优惠买单这些能力的上线还触及了线下商家最核心的敏感的地带：入账金额和账期——跟钱有关的事情，同样也只有一线账户最敏感。

由于最早就接入了微信支付功能，并且在接下来几个月里不断优化，这让一批前来试水的商户发现，当消费者进入小程序并购买代金券、优惠卡券等产品后，收入能直接进入自家的微信支付账户——而在大众点评、美团等第三方平台上，入账周期短则一周，长则三周。如果能将线上的订单量大量转移至小程序端，配合公众号的宣传，不会丧失太多流量，减少入账周期，还能免除平台上的高额佣金。

现在已经有餐饮品牌通过第三方公司制作的小程序接单外卖，以绕过外卖平台收取的高昂佣金，而配送方面则启用了第三方物流。「我们的客户只集中在某几个小区，外卖平台佣金涨到 20%，营销效果却没有想象中好。」郑州一家小型餐馆的负责人如此解释启用小程序的原因。

小程序瞄准的是互联网“最后一公里”，即互联网产品没有触及到的千万线下实体商户，它也成为微信“去中心化”理念最直接的体现。资源高度集中的第三方平台，变相提高了商户的经营成本，而传统商户并没有其他平台实现“线下——线上”的转化，自己去开发一款APP更不现实。

因此，个体商户急需一款极其轻量化，并且属于自己的互联网产品，来打通店家与顾客之间的桥梁，小程序的出现则弥补了这“最后一公里”的空白。这种商家与顾客双赢的模式，必定是未来发展的趋势。

（小程序将会更好地融入微信生态，连接线上线下）

作为微信生态中最主要的两个组成，今后公众号将主要专注于深度，优质内容的生产，主要体现头部的品牌效应；小程序将承担更多的资讯内容发布、集合，同时承担了绝大部分的商业连接变现。

小程序的推广，当下是获取最低成本、最优质量用户的红利大门期 ，三季度后会消失，四季度变成红利窗口期，再往后，且行且珍惜。所以要想抢占先机，就不要犹豫！小程序的时代，已经来临了！